EL ART NOUVEAU. LA COMPOSICIÓN EN DISEÑO.
El Modernismo o ART NOUVEAU es un movimiento que surge a finales del siglo XIX
cuya característica es la introducción de motivos naturalistas y orgánicos en el diseño
ANTONI GAUDÍ .
Es una de las figuras más relevantes de este
movimiento, introduciendo grandes cambios en la arquitectura
y el diseño de objetos. Integra en sus edificios toda serie de
trabajos artesanales: cerámica, vidrio, forja,…
Pero donde más influencia tuvo este estilo fue en el diseño de carteles, llenando las
calles de publicidad y convirtiéndolas en “galerías de arte urbanas”. Son destacados
los siguientes autores:
TOULOUSE-LAUTREC (1864-1901):
Aunque era pintor impresionista realizó numerosos carteles y
elevó el estado del cartel a categoría de arte.
Dibujaba carteles para promocionar espectáculos nocturnos,
siendo sus encuadres lo más original de su obra.
ALPHONSE MUCHA (1860-1939):
En sus carteles introdujo un estilo muy decorativo en el que
predominaba la línea clara y pura.
Fue uno de los máximos exponentes del Art Nouveau. Dibujaba
sobre todo mujeres jóvenes rodeadas de flores y gran cantidad de
adornos.
LEONETTO CAPPIELLO (1875-1942):
Creó imágenes simples que capturaban la atención y la
imaginación del espectador de la calle.
Se le considera el padre de la publicidad moderna ya que a
menudo usaba la caricatura y los fondos simples para llamar la
atención.
RAMÓN CASAS (1866-1932): Uno de los mejores cartelistas españoles, desarrolló un lenguaje
sencillo, llamativo y eficaz.
Diseñó la propaganda de bebidas tan famosas como Anís del Mono
o Codorniu.
EL CARTEL.
El cartel es un medio esencial en nuestra cultura visual. Se realiza con la unión de una
imagen y un texto y ha de ser capaz de informar con rapidez y eficacia.
Existen 3 tipos de carteles:
- Cartel Informativo: informa de cualquier acontecimiento.
- Cartel Cultural: informa de exposiciones o concursos oficiales.
- Cartel Comercial: promociona un producto.
Los elementos del cartel son:
- La IMAGEN.
- El TEXTO.
- El COLOR.
- La COMPOSICIÓN.
La IMAGEN es la
parte principal del
cartel, debe ser
llamativa y simple.
Puede ser una
fotografía, un dibujo
o una textura.
El TEXTO es la parte
informativa del
cartel. Hay que elegir
una tipografía acorde
con el tema y que sea
legible. Es interesante en muchos casos citar lugar, día y hora.
El COLOR ayuda a
comprender el
mensaje del cartel.
Hay que trabajarlo
consiguiendo
contrastes que
ayuden a entenderlo.
LA COMPOSICIÓN.
Componer es ordenar los elementos que configuran el diseño (imágenes y texto)
atendiendo a los diferentes conceptos o leyes compositivas:
1- EQUILIBRIO de las formas y color, para conseguir diferentes tipos de
composición:
2- LEY DE COMPOSICIÓN DE MASAS, donde simulando una balanza
intentamos buscar un equilibrio entre los elementos visuales para que tengan el
mismo peso visual en todo el diseño:
3- LEY DE LA SECCIÓN AUREA: es una fórmula matemática que permite dividir
el diseño en partes proporcionalmente armónicas y crear puntos de atención
dividiendo el espacio creativo en tercios:
ESTILOS ARTÍSTICOS EN EL DISEÑO DE CARTELES.
El diseño de carteles siempre ha ido unido con las tendencias artísticas de la Historia
del Arte y ha evolucionado como un arte más.
Pero hay 3 tendencias artísticas que predominan en el diseño de carteles:
CARTEL ART NOUVEAU
El Modernismo o ART NOUVEAU es un movimiento que
surge a finales del siglo XIX. Se caracteriza porque tiene
un estilo decorativo, usa flores, hojas y la figura femenina
y utiliza colores planos con tonos pastel.
No imita ninguna otra técnica anterior (óleo) y usa la
imprenta para difundirse por medio de carteles.
TOULOUSE-LAUTREC en 1870 con su cartel “Moulin
Rouge” elevó el cartel a categoría de arte.
CARTEL CONSTRUCTIVISTA
El Constructivismo es un movimiento artístico que surgió
en Rusia en 1914. Con los nuevos movimientos de arte:
Cubismo, Futurismo o Expresionismo y una sociedad
cada vez más industrializada, surgieron las escuelas de
la BAUHAUS y el grupo DE STIJL (Neoplasticismo), creando carteles
donde la simplificación de la forma era lo más importante.
Se simplifican las imágenes a líneas y curvas técnicas,
como construidas con máquinas. Se usa poco color,
donde predomina el negro y se trabaja con colores
planos.
CARTEL POP
Es un movimiento artístico del siglo XX que se
caracteriza por el empleo de imágenes de la cultura
popular tomadas de los medios de comunicación,
tales como anuncios publicitarios, comics, el mundo
del cine y la tv…Andy Warhol fue el artista más
reconocido de este tipo de arte. Las imágenes en el
arte Pop son sencillas y dibujadas como si fuera un
cómic. Los colores suelen ser muy llamativos y
contrastados.
Sigue siendo un estilo muy usado hoy en día.
1ª BLOQUE DE LA TAREA. RECURSOS DE DISEÑO PARA REALIZAR UN CARTEL
1ª Bloque: Definiciones y Conceptos básicos. | (1.75 puntos) |
Dibuja ideas para un cartel con el lema “MUSIC
DON´T
STOP”
usando estas imágenes:
|
RECURSOS
CON LA
IMAGEN
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Simplificar
las
imágenes
a
líneas:
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Dibujar
solo
el
contorno:
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|
Usar
un
detalle
muy
ampliado:
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Realizar
una
simetría
o
repetición:
|
|
Dibujar
una
imagen
abstracta:
|
|
RECURSOS
DEL
COLOR
|
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Blanco,
negro
y
gris:
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Monocromía
(
1
solo
tono):
|
|
Contraste
de
tonos
fuertes-suaves:
|
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Contraste
de
tonos
planos-degradados:
|
|
Contraste
de
complementarios:
|
2ª BLOQUE DE LA TAREA . DISEÑO DE UN CARTEL
-
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1ª
parte:
Definiciones
y
Conceptos
básicos.
|
(0.25 puntos)
|
|
2ª
parte:
Estudio
e
Investigación.
|
(1
punto)
|
|
3ª
parte:
DISEÑO: 1-
Bocetos
2-
Diseño
Final
3-
Memoria
|
(2 puntos)
(3
puntos)
(2
puntos)
|
|
NOTA
FINAL
|
1ª
parte:
Definiciones y
Conceptos
básicos.
Explica lo que es el ART NOUVEAU o
MODERNISMO.
¿Cuáles son los 4 elementos que
definen un cartel?
2ª
parte: Estudio e Investigación.
El primer cartel es estilo MODERNISTA y el segundo ESTILO POP.
Describe las diferencias:
3ª parte: Diseño:
Tomando
como documentación las siguientes imágenes y como referencia la
estética y el recurso metafórico de los carteles de la diseñadora
búlgara Luba Lukova, diseñe un cartel denunciando el uso y la
participación de niños en los conflictos armados. Explique en la
memoria las características principales que debe tener el diseño de
un cartel publicitario.
Realiza al menos 3 bocetos diferentes explicando los elementos usados en cada idea: imagen, texto, color, composición y tendencia artística. Dibuja un diseño final en papel definitivo y escribe una Memoria final de todo el trabajo.
Elije uno de ellos y construye una maqueta a tamaño A-3 con técnica libre.
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